突围而出并不容易
“牛蛙+火锅”,依托单品打出差异化,又能拉拢传统火锅市场的消费者,从某种意义上说,美蛙火锅确实是一个不错的思路,但想要突围而出也没有那么容易。
首先,上游牛蛙原材料价格和养殖供应量容易波动,对供应链的要求较高。去年高峰时期,广东澄海、广州、广西南宁、福建福州、江西南昌等主产地的牛蛙进货价曾逼近20元/斤。影响去年牛蛙价格的因素主要有两个:一是2020年疫情伊始时,牛蛙养殖卷入“野味”风波,虽然当年4月农业农村部及时出台指导意见,明确牛蛙不属于野味,可以食用,但还是打击了相当一部分养殖户的积极性,退场、减产的养殖户数量较多;二是疫情以来受外贸成本增加影响,牛蛙饲料价格不断攀升。
其次,在下游餐饮消费端,火锅市场的竞争已经白热化。《中国餐饮品类与品牌发展报告2021》显示,从2017年至今,火锅市场规模每年的同比增长率一直保持在10%以上,市占率也持续上涨。2019年,整个火锅产业链的规模约为5351亿元,预计到2023年,我国火锅门店的市场规模将突破8000亿元,约为全国餐饮规模的12.8%。
这样庞大的市场下,入局捞金的玩家自然不在少数。据美团点评的数据,截至2018年中,全国火锅店数量约在40万。而企查查的数据显示,2019年新注册的火锅企业数量为8.8万家,哪怕是在受疫情冲击的2020年,截至8月份,新注册的火锅企业数量也达到了3.4万家.
来源:参考网